W styczniu tworzymy nowe postanowienia — będziemy dbać o zdrowie, zaczniemy chodzić na siłownię lub nauczymy się nowego języka. Razem z Żywcem Zdrój Minerals+ wybraliśmy ten czas, aby rozpocząć kampanię “I wracasz do pionu”, która zachęca do wprowadzenia małych zmian, mogących mieć wielkie znaczenie dla zdrowia i samopoczucia. Chcieliśmy pokazać, że codzienne wybory pozwalają nam zadbać o siebie, a sięgając po napój ze składnikami odżywczymi, możemy wspierać prawidłową pracę serca i regenerację organizmu.
Cel i strategia
Żywiec Zdrój Minerals+ to produkt dostarczający w 1 litrze aż 75% dziennego zapotrzebowania na magnez, cynk oraz witaminy B3, B5 i B6. Napój nie zawiera cukru, słodzików, konserwantów oraz barwników.
Celem kampanii “I wracasz do pionu” było nie tylko zbudowanie świadomości wokół produktu, ale również zachęcenie do dbania o swój dobrostan.
Postawiliśmy na działania w mediach społecznościowych, takich jak: TikTok, YouTube, Instagram i Facebook. Chcieliśmy dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w okresie, kiedy są otwarci na zmiany i nowe nawyki zdrowotne. Nasza grupa odbiorcza to aktywni fizycznie, zapracowani, narażeni na stres i zmęczenie oraz osoby starsze.
Realizacja
Kampania wystartowała z początkiem stycznia 2024 roku i potrwała do marca.
Zajęliśmy się dobraniem twórców do marki, koordynacją działań z influencerami oraz koncepcją i organizacją shootu. W kampanii wzięli udział:
- Zdrowo Najedzeni,
- Jakub Chwiłkowski,
- Zdrowostki,
- Martyna Szpaczek,
- Magic Mars,
- Karol Kłos,
- Katarzyna Dowbor,
- Czytamy Etykiety,
- Joanna Jędrzejczyk,
- Qczaj,
- Adam Woronowicz.
Twórcy nagrywali krótkie wideo, w których opowiadali, jak dbają o swoje zdrowie i samopoczucie z pomocą Żywiec Zdrój Minerals+. Każdy z nich pokazał swoją perspektywę — influencer, który uprawia sport, zwrócił większą uwagę na to, że magnez wspomaga pracę i regenerację mięśni, natomiast influencer lifestylowy skupił się na dbaniu o nawodnienie. Przez brak sztywnych ram stworzony materiał był autentyczny i wiarygodny dla grupy odbiorczej kanałów.
Wyniki i efekty
W ramach kampanii „I wracasz do pionu” z Żywiec Zdrój Minerals+ zrealizowaliśmy szereg realizacji w social media, które zwiększyły rozpoznawalność produktu, a jednocześnie zaangażowały odbiorców. Kampania obejmowała zarówno płatne, jak i organiczne działania promocyjne.
Podsumowanie kampanii
Jesteśmy zadowoleni z tego, co udało nam się wspólnie osiągnąć. Dzięki współpracy z influencerami i intensywnej aktywności w mediach społecznościowych udało się nam dotrzeć do dużego grona osób i zainspirować ich do dbania o siebie.
Kampania nie tylko podniosła świadomość marki, ale też przekonała odbiorców, że nawet małe kroki w kierunku zdrowszego lifestyle’u mogą robić wielką różnicę.