Jak sprzedać produkt śniadaniowy pokoleniu, które nie lubi poranków?
Produkty śniadaniowe od lat komunikują energię, zdrowy styl życia i dobry początek dnia. My postanowiliśmy zacząć od zupełnie innej prawdy: nie każdy jest morning person.
Zamiast przekonywać młodych ludzi do idealnych poranków, postanowiliśmy zbudować kampanię wokół codziennego doświadczenia, które doskonale znają – odkładania budzika, wciskania przycisku SNOOZE i walki o jeszcze kilka minut snu.
Strategia została oparta na prostym insighcie
Jeżeli śniadanie jest już gotowe, można pozwolić sobie na spokojniejszy poranek i… więcej spanka.
To właśnie ten benefit stał się osią całej kampanii. Zamiast opowiadać o produkcie, zaczęliśmy mówić o czymś, czego młodzi ludzie naprawdę chcą odzyskać każdego ranka – czasie.
Naturalnym kontekstem dla tej historii stała się zmiana czasu. Raz w roku wszyscy budzimy się z poczuciem, że ktoś ukradł nam godzinę snu. Internet zalewają memy, narzekania i dyskusje o „straconym spanku”. Postanowiliśmy wykorzystać ten moment i sprawić, że to właśnie Lubella symbolicznie odda tę utraconą godzinę.
Kampania zaczęła się od historii, nie od reklamy
Centralnym elementem działań była autorska piosenka oraz teledysk stworzony wspólnie z Kostkiem — twórcą, którego społeczność od dawna kojarzy z dystansem do siebie, humorem i motywem ciągłego zasypiania.
Dobór influencerów nie był przypadkowy. Szukaliśmy osób, dla których temat spania był naturalnym elementem ich wizerunku, dzięki czemu kampania nie sprawiała wrażenia reklamy, lecz rozwijała historię, którą odbiorcy już znali.
Przed premierą teledysku twórcy rozpoczęli teaserową komunikację wokół zmiany czasu i hasła #ImNotAMorningPerson, budując zainteresowanie oraz angażując społeczność jeszcze przed revealem kampanii.
Jedna idea. Wiele punktów styku
Premiera teledysku otworzyła kolejne etapy działań. Kampanię wsparliśmy materiałami twórców na TikToku, Instagramie i YouTubie, limitowaną kolekcją merchu z hasłem „I’m not a morning person”, konkursem w sklepach Żabka, który wspierał sprzedaż produktu i wizytą w jednym z akademików w Warszawie z akcją samplingową – aby dać studnetom pożywne śniadanko i więcej spanka.
Niezależnie od formatu komunikacji, każdy element prowadził do jednego skojarzenia:
Owsianka Lubella pozwala zyskać kilka dodatkowych minut snu.
Efekty
Pokazaliśmy, że nawet produkt z kategorii śniadaniowej można komunikować w sposób, który nie opowiada o śniadaniu, lecz o codziennym problemie odbiorców. Dzięki wykorzystaniu aktualnego momentu kulturowego, spójnej historii i trafnemu doborowi twórców kampania naturalnie wpisała się w sposób, w jaki młodzi ludzie rozmawiają o porankach.
Kampania w liczbach
- 1 ambasador
- 5 influencerów
- Instagram, TikTok i YouTube
- realizacja: marzec–kwiecień 2026
- autorska piosenka i teledysk reklamowy
- limitowana kolekcja merchu “I’m not a morning person”
- konkurs konsumencki w sieci Żabka
A Wy jesteście morning people czy raczej też lubicie dłużej pospać?
Agencja 2012 była odpowiedzialna za stworzenie idei kreatywnej kampanii, komunikację w mediach, działania PR i konkurs w Żabce.
Lettly odpowiadało za dobór ambasadora oraz influencerów wspierających, koordynację produkcji teledysku i piosenki, a także realizację aktywacji w akademikach.