Szafa pełna bieli i beżu, wakacje nad jeziorem Como, a potem ferie w Alpach — tak wygląda estetyka old money. TikTok na nowo to odkrywa, ale dopasowuje go do najnowszych trendów — tak pojawił się tenniscore. Czym jest estetyka tenisowa? Dlaczego jest teraz popularna? Co tak naprawdę kryje się za tą fascynacją?
Co to jest Tenniscore?
Trendy nie można rozpatrywać tylko w jednej dziedzinie — to jest system naczyń połączonych, gdzie jedno zjawisko pojawia się w innych miejscach, zmienia się i ewoluuje w coś innego.
Nowe trendy pojawiają się, aby odświeżyć lub reinterpretować to, co już znamy. Może nam się wydawać, że pojawiają się znikąd — nagle każdy nosi spódniczki z plisami i jest brat. Szukanie początków i oglądanie tego, jak trendy się zmieniają, jest niezwykle interesujące. Bardzo to lubię, dlatego chętnie opowiem o trendzie, który podbija świat mody, ale wszedł też na salony social mediowe.
@mswdiaries in honour of challengers being released???????????? #tenniscore #tennisaesthetic #challengers #tennisoutfit #fashion #fashionmarketing #fashiontiktok #marketing #fyp #foryou #foryoupage ♬ original sound – kat⸆⸉
Na czym polega?
Tenniscore to plisowane spódniczki, swetry w serek i koszule polo. Tu nie ma potu i zmęczenia, są nieskazitelne białe ubrania, delikatne pastele i proste, ale eleganckie fasony. Każdy element garderoby ma być komfortowy oraz ma demonstrować wyrafinowanie, klasę i znajomość trendów.
Styl tenisowy nawiązuje do popularnej w poprzednim roku estetyki old money, czyli sposobu, w jaki ubierają się bogacze, spadkobiercy ogromnych fortun. Oni nie noszą kilogramów złota i nie jeżdżą złotym Porshe. Old money to niewymuszona (to ważne!) elegancja połączona z minimalizmem, klasycznymi krojami i stonowanymi kolorami. Chodzi o “mniej znaczy więcej”.
Tenniscore na nowo wydobywa luksusową stylistykę i dopasowuje ją do jednego z najbardziej hot sportów tego roku, czyli do tenisa. Właściwie, czemu tenis?
Serwis Glamour zauważa, że tenis, podobnie jak narciarstwo czy żeglarstwo, kojarzony jest z życiem wyższych sfer. Trzeba mieć kapitał, aby móc w wolnym czasie szusować po Alpach lub żeglować po morzach. Tenisowa estetyka nie skupia się więc wyłącznie na wysportowanym ciele i zdrowej zabawie, ale bardziej na przynależności do świata, gdzie sport jest równie ważny co towarzyszący mu prestiż. Elementy takie jak idealnie skrojone stroje, martini czy bransoletki z diamentami są nie tylko detalami – stanowią one istotę tego czym jest tenniscore
To serio działa?
Trend ubierania się, jak tenisist_ widać w social mediach. Zainteresowanie tennis aestethic na Pintereście wzrosło o prawie 40% r/r, a wyszukiwania tennisowych outfitów wzrosły o 150%. Pod koniec kwietnia 2024 roku liczba wyszukiwań hasła “tenniscore” w Google była największa w jego historii.
W amerykańskiej aplikacji Depop (coś jak nasz Vinted) użytkownicy szukają plisowanych spódnic i koszulek z kołnierzykiem o 50% częściej niż rok wcześniej, a najlepszą popularnością cieszy się marka adidas.
Jak na tenis reaguje kultura? Czy 2024 może zostać rokiem tenisa?
Tenniscore w 2024 roku
Igrzyska Olimpijskie, Wimbledon, a później Zendaya i TikTok — krok po kroku z kortu w stronę mainstreamu i nowej kolekcji w Zarze i Sinsayu. Jak tenisowi udało się wejść na czerwony dywan?
„Challengers” – jak film zmienił postrzeganie tenniscore?
Kiedy w kwietniu do kin wszedł „Challengers” z Zendayą w roli głównej, tenniscore przyciągnął spore zainteresowanie.
Miłosny trójkąt, sport i rywalizacja mogą odciągnąć uwagę od tego, że film jest istnym pokazem mody. Kostiumy stworzył Jonathan Anderson, czyli osoba, która jest dyrektorem kreatywnym Loewe.
To nie był przypadkowy wybór, bo sam reżyser filmu zwraca ogromną uwagę na stroje. W wywiadzie dla VMagazine, Luca Guadagnino powiedział:
“The way a character looks does very much provide insight for an audience before anything is revealed through drama, interaction, or behavior on-screen. Costume design is also fun because it has nothing to do with the personal taste of the director or the costume designer. It is really about the characters and how they are in front of one another and the camera. For me, costume design is, in a word, essential.”
Sam film to jedno, ale to, co się działo po jego nagraniu, zasługuje na większą uwagę. Po oficjalnej premierze ekipa jeździła po różnych miastach, gdzie odbywały się pokazy “Challengers”. Zendaya poważnie wczuła się w promocję filmu, co widać w jej stylizacjach — każda z nich była odzwierciedleniem charakteru jej filmowej postaci, ale outfity stały się też doświadczeniem modowym na światową skalę. Suknia z głębokim dekoltem w kolorze zielonej piłeczki tenisowej, biała sukienka z kołnierzykiem zestawiona ze butami, które w obcasie miały piłkę oraz połyskująca sukienka z plisowaną spódnicą i dekoltem w serek — to tylko niektóre z jej stylizacji.
Zdjęcia Zendayi obiegły media, co jeszcze bardziej zachęciło do obejrzenia “Challengers”. Film stał się wręcz hołdem dla stylistyki tenisowej.
Tenisiści stają się influencerami
W Polsce osobą z największą liczbą obserwujących w social media jest Robert Lewandowski, o czym piszemy w Raporcie Polskich Influencerów 2023. To nie jest zjawisko występujące tylko u nas — na Instagramie najwięcej obserwujących ma Cristiano Ronaldo (635 mln) i Lionel Messi (504 mln), a później jest Selena Gomez i Kylie Jenner. Życie piłkarzy opisywane jest z najmniejszymi szczegółami na portalach plotkarskich, a ich żony lub partnerki nazywane są WAGs i same przyciągają uwagę.
W ostatnim roku zaszła zmiana i piłkarze musieli zacząć dzielić uwagę z tenisist_mi, a także współpracami z markami i to nie tylko sportowymi. Przykładem może być Jannika Sinner i Gucci, gdzie młody tenisista stał się twarzą luksusowej mody, a zwłaszcza torby sportowej.
Kolejne, marka ON (sportowe buty i ubrania) wypuściła kampanię z udziałem Rogera Federera i Zendayi. W wideo Federer, znany ze swojej elegancji na korcie, rywalizuje z Zendayą, ikoną stylu młodego pokolenia i wysłanniczką tenniscore’u. Oczywiście ważne jest pokazanie produktów marki ON, ale samo to połączenie sportowca z aktorką, która grała tenisistkę, to niezwykle ciekawe kulturowe zestawienie.
Na polskim polu też mamy, kim się pochwalić. Iga Świątek ma właśnie swoje “5 minut”. Jako pierwsza Polska i sportsmenka, podjęła współpracę z marką z branży beauty, Lancôme. Zostaje jej twarzą i dołącza do tego grona razem z Zendayą (znowu ona!) i Julią Roberts. Współpracy towarzyszy projekt „Write Your Future”, który ma pomóc w walce z nierównościami poprzez edukację.
Iga została również ambasadorką Oshee, zastępując Roberta Lewandowskiego. Napoje izotoniczne i funkcjonalne kojarzone teraz są z jej twarzą, a nawet nazywane są “wywarem z Igi”. Oshee wzbudziło zainteresowanie na TikToku — użytkownicy nagrywają testy nowych smaków.
Nowe role tenisistów jako ambasador_ marek i trendsetter_, wykraczają poza tradycyjne granice sportu. W konsekwencji, tenisiś_i jako influencerzy przyczyniają się do kształtowania trendów, nie tylko poprzez swoje osiągnięcia sportowe, ale i poprzez umiejętne nawigowanie po świecie reklamy, mody, kultury. To zjawisko podkreśla, jak sport i moda mogą wzajemnie się inspirować i przyciągać uwagę na globalną skalę.
Jak Wimbledon stał się najmodniejszym miejscem tego sezonu?
Tenisiś_i podejmują nowe współprace, wygrywają mecze i ich popularność coraz bardziej rośnie. Osoby, które wchodzą w tenniscore zakładają biel i beż oraz wciągają swetry w serek. Co obserwator_ mogą zrobić więcej, aby być jeszcze bardziej cool? Pójść do świątyni tenisa, czyli na Wimbledon!
Mecze Wimbledonu zawsze przyciągały uwagę miłośników sportu, ale w tym roku sceną zawładnęli również znani projektanci, celebryci i influencerzy z całego świata. Wydarzenie to przekształciło się w jedno z najgorętszych miejsc na modowej mapie świata. Podczas Wimbledonu można było zobaczyć kreacje od czołowych domów mody, często inspirowane właśnie klasycznym, tenisowym stylem. Kombinezony, sukienki i garnitury w odcieniach bieli i granatu, kreowane przez takie marki jak Chanel czy Dior, zdobiły trybuny, przyciągając obiektywy kamer.
Skupienie uwagi na Wimbledonie, to nie tylko zasługa sportu i popularnych twarzy. Same media zaczęły szaleć na punkcie tego tematu — na stronach magazynów i w social mediach pojawiły się analizy tego, co kto ubrał. Pisał o tym Vouge, Harpers Baazar i Glamour.
W rezultacie Wimbledon stał się symbolem tego, jak sport i moda mogą współistnieć, wzajemnie na siebie wpływając i przyciągając fanów z różnych środowisk.
Dlaczego popularna jest “wealthy aesthetic”?
Zmiana od old money do nowocześniejszego tenniscore pokazuje ewolucję w sposobie, w jaki luksus jest komunikowany. Transformacja ta odzwierciedla zmiany w oczekiwaniach konsumentów, którzy szukają zarówno nowoczesności, jak i luksusu.
Współczesne strategie komunikacji marek mogą wykorzystać tę dynamikę — łącząc old money i tenniscore można skuteczniej przyciągać ekskluzywnością nie tylko millenialsów, ale też zetki i alfę.
Jednak z drugiej strony, gdy widzę tenisowe spódniczki w sieciówkach, a na TikToku tysiące GRWM zawiera w sobie koszulkę polo — to myślę, że cały ten tenniscore i old money, to trochę zabawa w cosplay bogatej osoby. Przez kilka ubrań można na moment przenieść się do świata prestiżu.
Atrakcyjność wealthy aesthetic wiąże się z głęboko zakorzenionymi pragnieniami bycia cenionym, zauważonym i podziwianym. Piękno i luksus, które kojarzone są z bogactwem, tradycyjnie symbolizują sukces i stabilność, co może wpływać na nasze samopoczucie i postrzeganie przez innych. Moda staje się sceną, na której każdy może zagrać kogoś, kim chciałby być – chociażby na jedną noc.
Podsumowanie — Czy tenniscore to symbol luksusu?
Zakończę nasz przegląd trendu old money i tenniscore pewnym przemyśleniem. Marketing, podobnie jak moda, jest dziedziną niezwykle dynamiczną, czerpiącą inspiracje z kompletnie różnych dziedzin — społeczeństwa, kultury, sportu.
Obserwując, jak tenis może transformować inne dziedzinie, pokazuje, jak ważne jest elastyczne podejście do kreowania wizerunku marki. Sukces w dziedzinie marketingu często leży w umiejętności adaptacji i wykorzystania aktualnych trendów do budowania relacji z konsumentami. Nie chodzi tylko o zrobienie tego, co robią inni, ale też pokazanie w danym trendzie siebie.
Niech tenis i jego elegancja staną się przypomnieniem, że w marketingu, podobnie jak w modzie, ważna jest zarówno tradycja, jak i innowacyjność.