Nasza współpraca z marką AXE, znaną z tworzenia wyjątkowych zapachów dla mężczyzn, skupiała się na promocji nowego wariantu dezodorantu — AXE Jungle Fresh. Projekt „Łapy w górę. Przyciągaj zapachem” to początek odświeżonej komunikacji AXE, która wynika ze zrozumienia potrzeb generacji Z.
Cel i strategia
Założeniem kampanii był wzrost świadomości marki wśród grupy docelowej i odświeżenie wizerunku AXE, zwracając się do młodych osób — chłopców z pokolenia Z. Celem było nie tylko promowanie nowego zapachu AXE Jungle Fresh, ale również budowanie długoterminowej relacji z marką, pozycjonując AXE jako pierwszy wybór wśród dezodorantów, szczególnie wśród najmłodszej grupy konsumentów. Kluczowym przesłaniem kampanii było hasło „Łapy w górę. Przyciągaj zapachem„, które miało zachęcić konsumentów do wyrażania siebie, bez lęku o nieprzyjemny zapach.
Realizacja
Podczas akcji promocyjnej współpracowaliśmy z DRE$$CODE — grupą artystów, która zyskała popularność dzięki swojej oryginalności oraz unikalnemu podejściu do muzyki i mody. DRE$$CODE nie tylko zapewniło świetną atmosferę na imprezach, ale również pomogło w promocji nowego zapachu AXE poprzez swoje kanały w mediach społecznościowych. Ich autentyczność i bliski kontakt z pokoleniem Z pozwoliły na dotarcie do serc naszej grupy docelowej. Współpraca z DRE$$CODE była kluczowym elementem, który wyróżnił nasze działania na tle innych akcji marketingowych.
Kampania odbywała się w lutym, z głównymi wydarzeniami w Warszawie (16.02), Gdańsku (17.02), i Wrocławiu (23.02), oraz aktywacją w Warszawie w dniach 12-14.02. Publikacje online trwały od 5 do 29 lutego, wykorzystaliśmy kanały takie jak TikTok, Instagram, YouTube oraz Spotify.
Współpraca
W tej przygodzie nie byliśmy sami. We współpracy z agencją komunikacji – 2012 Agency, stworzyliśmy koncepcję kreatywną. Wsparcie mediowe kampanii zapewniła agencja Mindshare.
Wybór influencerów to była kluczowa część naszych zadań — szukaliśmy osób, które swoją autentycznością i energią najlepiej oddadzą ducha AXE. Wybór padł na ekipę DRE$$CODE i twórców uzupełniających, którzy naturalnie odnaleźli się w otoczeniu imprezowym.
Efekt
Wybrane publikacje:
- TikTok @dresscode.crew — prezentacja partnera akcji.
- Instagram — pokazanie partnera wydarzeń, które organizuje Dresscode.
- TikTok @lookashhh — zewnętrzna relacja z eventu.
Pierwszy etap kampanii „Łapy w górę. Przyciągaj zapachem” przyniósł następujące efekty:
- Wyświetlenia postów Instagram: 498 067
- Komentarze (Instagram i TikTok): 596
- Polubienia (Instagram i TikTok): 98 839
- Wyświetlenia stories: 1 299 117
- Wyświetlenia TikTok: 19 634 600
- Wyświetlenia YouTube: 341 391
Dzięki śmiałym i innowacyjnym pomysłom kampania wzmocniła pozycję marki AXE wśród młodego pokolenia. Zrozumienie, ale też kreatywne podejście do potrzeb grupy docelowej są kluczem do sukcesu.