Dokument, który jest potrzebny w każdej współpracy, to brief dla influencera. W nim nie tylko wyznaczasz ramy, ale też inspirujesz twórcę do przygotowania contentu, który rezonuje z jego odbiorcami oraz wspiera cele Twojej marki. Poznaj praktyczne wskazówki, które pomogą Ci opracować jasny i konkretny brief. Zobacz najczęstsze pułapki, pojawiające się przy współpracy z influencerem.
Co zrobić przed stworzeniem briefu?
Chcesz wysłać brief do influencera? Przed tym musisz przemyśleć kilka kwestii — warto poczekać, bo dobre przygotowanie pozwala na stworzenie briefu, który będzie pomocny przez całą kampanię. Tu nie chodzi o to, aby robić to samo, co inne agencje lub działy marketingowe — potrzebujesz danych, które będą dla Ciebie i dla influencera wartościowe, dlatego musisz to “uszyć” na miarę.
- Zrozumienie marki i produktu — Działania marketingowe powinny być ściśle związane z celami, jak i wartościami marki. Wymaga to dogłębnej analizy nie tylko tego, co firma oferuje, ale również tego, jak się pozycjonuje na rynku oraz jakie wartości reprezentuje. Zrozumienie produktu to klucz do określenia jego unikatowych cech, które powinny zostać podkreślone w komunikacji. Zdefiniowanie tego, pomoże w stworzeniu konceptów kreatywnych i w dobraniu odpowiednich influencerów.
- Cele kampanii — Jasno zdefiniowane cele są fundamentem kampanii marketingowej. Czy celem jest zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie, czy wzrost sprzedaży? Odpowiedź na to pytanie ma wpływ nie tylko na wybór twórców, ale także na formę i content. Cele te powinny być mierzalne i realistyczne, a także dostosowane do możliwości budżetowych i czasowych.
- Docelowa grupa odbiorców — Skuteczny brief wymaga precyzyjnego zdefiniowania, do kogo chce się trafić za pośrednictwem influencerów. Trzeba pamiętać, że twórca nawet z milionami obserwujących ma grono, które interesują konkretne tematy — nie ma jednej, uniwersalnej grupy docelowej. Angażowanie influencera, którego grupa odbiorcza jest daleka od marki, nie jest dobrym pomysłem. Zrozumienie demografii, preferencji oraz zachowań docelowej persony marketingowej pomoże w dostosowaniu treści i tonu contentu. To również wpłynie na wybór kanałów social media, które są najbardziej popularne wśród danej grupy.
- Prawne aspekty — Influencer marketing jest regulowany różnymi przepisami prawnymi, które mogą się różnić w zależności od kraju, ale też samego produktu. Marki muszą zrozumieć i przestrzegać przepisów dotyczących m.in. transparentności reklam. Należy upewnić się, że wszelkie materiały promocyjne są zgodne z prawem, co powinno być jasno określone w briefie, aby uniknąć potencjalnych kar. Do tego dochodzą kwestie wykorzystania wizerunku i sama umowa z influencerem.
Przebrnięcie przez te etapy przed napisaniem briefu zapewni, że będziesz mieć solidny fundament pod skuteczną i zgodną z prawem kampanię influencer marketingową.
Brief dla influencera — o tym nie zapomnij!
Brief to kluczowe narzędzie w rękach marketerów, które precyzyjnie definiuje oczekiwania marki wobec współpracy. Stanowi on kompendium niezbędnych informacji, które pomaga zarówno influencerowi, jak i marce osiągnąć zamierzone cele kampanii.
Jako single source of truth zapewnia, że wszystkie kluczowe informacje są zgromadzone w jednym miejscu, co zapobiega nieporozumieniom i pomaga w utrzymaniu spójności komunikacji.
Informacje podstawowe
- Nazwa kampanii i klient.
- Krótki opis działań marketingowych.
- Cel współpracy.
- Ważne daty — np. rozpoczęcia i zakończenia kampanii, terminy przekazania materiałów.
- Zakres współpracy — Dokładnie zdefiniuj, jakie treści mają być tworzone, gdzie mają być publikowane i jaka jest oczekiwana długość oraz częstotliwość.
Wytyczne do contentu
- Rodzaj i forma treści — Opisz szczegółowo, jakie treści są potrzebne (np. 3 posty na Instagramie, 4 filmiki na TikToku), ich format i stylistykę.
- Content — o czym mają opowiadać i na czym się skupiać.
- Prezentacja produktu — Podaj wytyczne, jak produkt lub usługa ma być prezentowana. To może obejmować przykład dialogów, ujęcia, elementy wizualne.
- Hasztagi i oznaczenia — Wymień wszystkie hashtagi i oznaczenia, które influencer musi lub powinien użyć. Pamiętaj o zasadach UOKiK, co do oznaczania reklam i współprac.
- Muzyka i inne zewnętrzne — Jeśli to istotne, określ muzykę i wykorzystanie zewnętrznych materiałów w contencie.
Marka i produkt
- Opis kampanii — Wyjaśnij główny cel i ideę kampanii. Opisz, jakie emocje ma wywoływać lub z jakimi wartościami ma się kojarzyć.
- Informacje o marce — Przedstaw historię firmy, jej misję i cele, które powinny być komunikowane.
- Detale produktu — Opisz, co wyróżnia produkt i jakie są jego najważniejsze cechy.
Do’s and don’ts
Do’s to zalecenia, które pomogą influencerowi tworzyć treści, które są autentyczne i skutecznie komunikują wartości marki. Przykład: zachęcanie do naturalności w przekazie, wysokiej jakości produkcji oraz używania naturalnego oświetlenia.
Don’ts, czyli ostrzeżenie przed potencjalnymi pułapkami, jak unikanie kontrowersyjnych tematów, nieodpowiednie oznaczanie treści komercyjnych, czy niezamierzone kojarzenie marki z negatywnymi wiadomościami.
Na co uważać przy tworzeniu briefu dla influencera?
Przygotowanie briefu dla influencera to trochę jak balansowanie na linie — z jednej strony dajesz dużo informacji i nadajesz strukturę współpracy, a z drugiej strony musisz zostawić przestrzeń na kreatywność.
Zobacz, jakie są najczęstsze pułapki pojawiające się przy tworzeniu briefu dla influencera.
- Brak elastyczności i pisanie całego scenariusza — Pamiętaj, że twórcy najlepiej znają swoją publiczność. Zbyt rygorystyczne wytyczne mogą ograniczyć ich kreatywność, a to sprawi, że treści będą wyglądały na sztuczne. Pozwól influencerom na wprowadzenie własnego stylu i elementów, które czynią ich treści unikalnymi i przyciągającymi uwagę ich obserwatorów.
- Brak transparentności — Wszystko musi być jasne od początku. Mgliste oczekiwania mogą prowadzić do nieporozumień i niezadowolenia z obu stron. Upewnij się, że każdy dokładnie wie, jakie są wymagania, w tym wszystkie szczegóły dotyczące wynagrodzenia, praw autorskich i rezultatów.
- Niewystarczająca komunikacja — Wysyłanie briefu to dopiero początek. Nie zapominaj o utrzymywaniu stałego kontaktu z influencerem przed kampanią. Odpowiadaj na pytania, rozwiewaj wątpliwości i bądź otwarty na sugestie. Przez sprawny kontakt budujesz długoterminową relację z twórcą.
- Pominięcie wymagań prawnych — Współpraca z influencerami musi być zgodna z obowiązującymi przepisami prawnymi, w tym regulacjami dotyczącymi transparentności reklam. Upewnij się, że wszelkie wymagania prawne są jasno określone w briefie i przestrzegane przez influencera, aby uniknąć komplikacji prawnych.
Podsumowanie
Tworzenie briefu dla influencera może wydawać się skomplikowanym zadaniem, ale przy odpowiednim podejściu staje się dokumentem, który jest pomocny dla marki, jak i influencera. Pamiętaj, aby nie tylko dostarczać wymagania i instrukcje, ale także inspirować i pozostawić przestrzeń na kreatywność. Influencerzy najlepiej znają swoją publiczność, dlatego warto im zaufać i dać swobodę w tworzeniu contentu.
Dobrze przygotowany brief wymaga ciągłej ewaluacji oraz dopasowania do projektu, zmian w firmie, produktu lub twórcy. To pierwszy krok do zbudowania skutecznej strategii influencer marketingowej, która przyniesie realne rezultaty.