Powitaliśmy wiosnę z dreszczykiem emocji! Od marca do kwietnia współpracowaliśmy z BBC nad kampanią „Kryminalne Przedwiośnie„. Skupiliśmy się na serialach kryminalnych, które wracają z nowymi sezonami w 2024 roku. Chcieliśmy zafundować fanom kryminałów coś, co skradnie ich serca i uwagę na kilka wieczorów.
Cel i strategia
Naszym głównym celem było dotarcie do osób w wieku 30+ i zwiększenie ich zainteresowania nadchodzącymi premierami na kanale BBC First. Postawiliśmy na kampanię wieloplatformową, z wykorzystaniem influencerów, którzy mogliby swoją autentycznością i kreatywnością przyciągnąć uwagę do nowych odcinków. Chcieliśmy, by nasze działania były nie tylko widoczne, ale i zapadające w pamięć.
Realizacja
Jak to zrobiliśmy? Oto nasze działania:
- Reelsy i posty na Instagramie — stworzone tak, by każdy mógł poczuć klimat nadchodzących odcinków.
- Stories na Instagramie — zaprojektowane, aby angażować obserwujących w interaktywny sposób.
- Filmy z lokowaniem produktu na YouTube — tu postawiliśmy na kreatywne podejście, aby nie tylko informować, ale i bawić.
- Podcast na Spotify — gdzie mogliśmy pogłębić tematykę kryminalną.
Do współpracy zaprosiliśmy influencerów, którzy idealnie wpisywali się w profil naszej kampanii, a byli to:
- Natalia Klimas – @nataliaklimas
- Klaudia Koniecko – @typowa.k
- Kamila Kalińczak – @kamilakalinczak
- Aleksandra Kwaśniewska – @aleksandraleksandrowna
- Kasia Michalik – @warsawholic
- Michał Wilczewski – @wujaszekliestyle
- Tomasz Raczek – @tomekraczek
- Justyna Mazur Kudelska – @justynamazurpl
Efekty współpracy
Kampania spotkała się z pozytywnym odbiorem. Była naturalna, interesująca i w ciekawy sposób zachęcała do obejrzenia serialu. Jednym z czynników, które wpłynęły na efekt, to danie twórcom niezależności podczas tworzenia treści. Dzięki temu opublikowali content, pasujący do ich wcześniejszej działalności — taki, jaki znają ich odbiorcy.
Podsumowanie kampanii
- Zasięg reelsów i postów: 522 531
- Komentarze: 926
- Polubienia: 27 519
- Zasięg stories na Instagramie: 423 078
- Wyświetlenia stories na Instagramie: 427 288
- Zasięg Spotify: 116 000
- Zasięg YouTube: 126 894
Chcesz zobaczyć efekty “Kryminalnego Przedwiośnia”?
Posłuchaj odcinka nagranego przez Justynę Mazur.
Zobacz Aleksandrę Kwaśniewską, którą pochłonął brytyjski klimat.
Przyjrzyj się wideorecenzji angielskich kryminałów nagranych przez Tomasza Raczka.
Współpraca z BBC pokazała, że dobry content i zaangażowanie mogą zdziałać cuda. Dzięki działaniom z influencerami, a co za tym idzie — dzięki zrozumieniu potrzeb grupy docelowej i stworzeniu pasującej treści — BBC First zyskało nowych fanów i widzów.