Pokolenie Z dorastało wraz z technologią, a dziś ona jest częścią ich życia. Długie godziny spędzone przed laptopem, setki minut scrollowania social mediów i binge-watching seriali — czy w tym wszystkim generacja Z pamięta o sporcie? Sprawdziliśmy to razem z adidas, adidas runners warsaw oraz z DRE$$CODE!
Kampania adidas Sports Tour x DRE$$CODE
Drugi kwartał 2024 roku rozpoczęliśmy na sportowo — razem z 180heartbeats + JUNG v MATT zajmowaliśmy się obsługą klienta adidas.
Kampania, nad którą pracowaliśmy, miała na celu zainspirować młodych ludzi do aktywności fizycznej, ale aby to zrobić, nie wystarczyła sama aplikacja i publikacje w social media. Marka zdecydowała się na wydarzenia offline, które pozwoliły na własnej skórze poczuć ducha sportu.
Połączyliśmy siły z ekipą z adidas i adidas runners warsaw oraz z influencerami z grupy DRE$$CODE, aby od kwietnia do maja 2024 roku zorganizować 5 wydarzeń. Co się działo na eventach?
- Comfort Run — wydarzenie otwierające. Trening dla początkujących z motywującym hasłem „Nie biegasz? Zacznij!„. Uczestnicy brali udział w łatwym biegu, a po jego zakończeniu mogli zrelaksować się w strefie chilloutu z muzyką, warsztatami oraz poczęstunkiem.
- DRE$$CODE Challenge — mecz biegowy, gdzie ekipy zebrane przez DRE$$CODE oraz adidas runners warsaw rywalizowały ze sobą, starając się przebiec jak najwięcej kilometrów. Po godzinnej rywalizacji wszyscy spotkali się na after party w barze w Kępie Potockiej.
- SECRET WORKOUT — osoby korzystające z aplikacji adidas running mogły wygrać zaproszenie na specjalny trening w adidas sport base. Ćwiczenia prowadzili trenerzy adidas oraz członkowie DRE$$CODE. Po zakończeniu był after z pysznym jedzeniem i muzyką.
- Mokotowska Piątka — charytatywny bieg finałowy. W kolejnym wydarzeniu ponownie brała udział ekipa DRE$$CODE i adidas runners, a także ochotnicy. Trzech influencerów z D$$ prowadziło rozgrzewkę. Na mecie na uczestników czekała wspólna sesja regeneracyjna i chillout w strefie adidas.
- Move For The Planet — połączenie sportu i ochrony środowiska. Za aktywność w aplikacji, adidas przekazywał środki na projekt sprzątania świata. Po godzinie wspólnej aktywności chętni relaksowali się w knajpce Wieczory i Poranki przy Poniatówce. Dla osób, które dodatkowo zdążyły zapisać się aplikacji, odbyła się joga przy zachodzie słońca
To była wyjątkowa kampania — od biegów dla początkujących, przez wyzwania grupowe, aż po wydarzenia charytatywne i proekologiczne.
Nie były to zwykłe treningi! Uczestnicy mogli spotkać influencerów, porozmawiać z nimi, a następnie wspólnie pobiegać. Twórcy regularnie publikowali posty i Stories, w których informowali o nowych wydarzenia, a także relacjonowali eventy na żywo. Budowało to napięcie przed każdym spotkaniem, ale także utrzymywało zaangażowanie.
Podział zadań
W kampanii adidas Sports Tour każdy miał wyraźnie określone role. DRE$$CODE odpowiadało za atmosferę na miejscu, w tym za muzykę, catering i rezerwację miejsc. Lettly skupiło się na koordynacji komunikacji w mediach społecznościowych, a także monitorowaniu publikacji. Marka adidas zapewniła niezbędne materiały promocyjne i sprzęt sportowy, a także nagrody dla uczestników. Wsparciem merytorycznym i trenerskim oraz aspektami technicznymi wydarzeń w aplikacji zajęło się adidas runners warsaw.
Współpraca ta zapewniła płynną i szybką realizację, co zaowocowało niezapomnianymi doświadczeniami.
Efekty kampanii adidas Sports Tour
Działania odbiły się echem w social mediach, co widać w poniższych liczbach:
- wyświetlenia Reels i postów na Instagramie – 1 810 624,
- kliknięcia linków – 4 082,
- wyświetlenia na YouTube – 47 000,
- komentarze – 128,
- polubienia – 121 945,
- wyświetlenia Stories na Instagramie – 5 312 018.
Kluczowe wnioski z kampanii
Kampania adidas Sports Tour pokazała, jak można połączyć świat sportu z influencer marketingiem. Seria pięciu wydarzeń nie tylko promowała zdrowy tryb życia i aktywność fizyczną, ale także umożliwiła uczestnikom osobiste spotkania z ich ulubionymi twórcami, co stanowiło dodatkową motywację do wzięcia udziału w treningach.
Na co warto zwrócić uwagę?
- Rejestracja na wydarzenia przez aplikację adidas była istotnym elementem kampanii. Promowała sam produkt, ale też ułatwiła zarządzanie uczestnikami i organizację eventów. Dodatkowo pełniła formę “grywalizacji” — każdy mógł udostępnić swój “wynik” w social mediach, co jeszcze bardziej podbijało widoczność naszych działań.
- Inicjatywa pokazała, że zaangażowanie grupy influencerów takich jak DRE$$CODE potrafi przyciągnąć pokolenie Z i przekłada się na realne interakcje. Twórcy tacy jak Bagi i Maciek zasługują na szczególne wyróżnienie za ich czas oraz energię poświęconą na budowanie relacji z obserwatorami.
- Otwartość marki adidas na niestandardową aktywację pozwoliła nam na rozwinięcie kreatywnych skrzydeł.
- Staranne przygotowanie wydarzeń przez zespół DRE$$CODE stworzyło wyjątkową atmosferę, która sprzyjała budowaniu wspólnoty wokół marki.
Kampania adidas Sports Tour jest znakomitym przykładem tego, jak zaangażowanie pokolenia Z w aktywność fizyczną może być połączone z efektywnym wykorzystaniem influencer marketingu, przynosząc korzyści zarówno markom, jak i ich odbiorcom.