Danone wprowadził do Polski nowe produkty, które spodobają się osobom zainteresowanym sportem i ruchem — wysokobiałkowe jogurty YoPRO. Agencja strategiczna influencer marketingu Lettly zajmuje się kampanią z twórcami internetowymi. Działania marketingowe online rozpoczęły się w sierpniu i potrwają do końca października. Ich głównym celem jest promocja zdrowego stylu życia poprzez aktywność fizyczną i odpowiednie odżywianie.
YoPRO — wysokobiałkowe produkty od firmy Danone
YoPRO to produkt przeznaczony dla osób dbających o zdrowe odżywianie, ale też lubiących ruch i sport. Jogurty YoPRO mają wysoką zawartością białka, nawet 23 g. Dodatkowo wszystkie produkty YoPRO zawierają magnez oraz witaminę B9, co nie jest standardem dla kategorii produktów wysokobiałkowych.
Te składniki są szczególnie istotne dla osób uprawiających sport, ponieważ magnez pomaga w utrzymaniu równowagi elektrolitowej, prawidłowej syntezie białka i funkcjonowaniu mięśni oraz przyczynia się do utrzymania prawidłowego metabolizmu energetycznego. Natomiast witamina B9, czyli kwas foliowy, pomaga w prawidłowej syntezie aminokwasów oraz zmniejszenia uczucia zmęczenia i znużenia.
Jogurty dostępne są w wersji pitnej oraz w kubeczkach. Produkty cechuje 0% dodatku cukru i 0% tłuszczu, co czyni je idealnym wyborem dla osób dbających o linię oraz zdrowe odżywianie. Można dostać je w kilku smakach — truskawka-malina, stracciatella oraz banan-krem z orzeszków ziemnych.
Należy oczywiście pamiętać, że dla zachowania zdrowia ważna jest zbilansowana dieta oraz zdrowy styl życia.
Kampania “PEŁNE BIAŁKA. PEŁNE SMAKU.”
Czy sport zawsze oznacza wizyty na siłowni 4-5 razy w tygodniu i bieganie codziennie po 10 km? Danone i Lettly chcą pokazać, że ruch może być też dobrą zabawą.
Głównym celem kampanii tworzonej przez Lettly i Danone jest budowanie świadomości marki YoPRO oraz jej produktów na polskim rynku, a także edukacja i zwiększenie świadomości na temat zdrowia, diety i sportu.
Zaplanowane działania z zakresu influencer marketingu wpisują się w całościową strategię komunikacji marki YoPRO. W kampanii biorą udział trzy grupy influencerów: ambasadorzy marki, twórcy lifestylowi i dietetycy, którzy zajmują się edukacją na temat świadomego żywienia.
Kaja Soboń, Qczaj, Zuza Dmitruk i Mateusz Gamrot tworzą grupę ambasadorów marki. Na co dzień uprawiają różne dyscypliny sportu — od MMA po taniec — ale łączy ich pasja do ruchu i dbania o sposób odżywiania. W ramach koncepcji „Towarzysz codzienności” pokazują, dlaczego i jak towarzyszy im na co dzień YoPRO.
Kolejnym etapem działań będą sportowe wyzwania. Ambasadorzy są także bohaterami spotu reklamowego, do którego muzykę stworzył piosenkarz, autor utworów muzycznych i tekstów, Tymek wraz z producentem i kompozytorem muzycznym A_GIM
Część influencerów będzie kontynuowała koncepcję “Towarzysz codzienności”, a druga część realizowała wyzwania od ambasadorów, korzystając przy tym z YoPRO.
Kanały marketingowe, w których jest widoczna kampania to Instagram i TikTok. Agencja Lettly odpowiada za strategię i egzekucję działań z influencerami, w tym dobór twórców internetowych i koordynację współpracy. Według badania GUS sport uprawia tylko 39% Polaków. Razem z Danone mamy szansę zachęcić do ruchu, ale też do dbania o swoje zdrowie. Kampania skierowana jest do osób, które nie są specjalistami w sporcie — przekonujemy ich do zdrowego stylu życia oraz świadomego odżywania z pełnowartościową dietą, która bogata jest w białko, magnez i witaminę B9. – opowiedziała Paulina Glombica, Account Managerka w Lettly.