Together Stronger - Lettly dla Emporio Armani - Lettly

Emporio Armani

Klient

Together Stronger

Produkt

influencrs icon

> 4,5 mln

Zasięg

instagram icon

8

Influencerów

Armani to nazwisko, za którym kryje się magia. Z tym większą przyjemnością możemy opowiedzieć o już dwóch kampaniach, które zrealizowaliśmy dla jednej z ważniejszych marek włoskiego domu mody, czyli Emporio Armani.

 

Włosi nazywają go królem Jerzym, „Re Giorgio”. Giorgio Armani to projektant, który ubierał największe hollywoodzkie sławy, także w filmach – takich, jak „Amerykański żigolak”, czy „Pulp Fiction”. Tworzył ekstrawaganckie kreacje Lady Gagi, ale ubierał też między innymi takie ikony stylu jak Jodie Foster, Michelle Pfeiffer czy Cristiano Ronaldo. Projektował mundury włoskiej policji i uniformy mediolańskich taksówkarzy.  Jest odpowiedzialny za wystrój hotelu w najwyższym budynku świata. Przede wszystkim jednak znamy go z założenia domu mody Armani, o którym mówi się, że wymyślił mężczyznę na nowo. To dzięki marce Armani męski formalny ubiór nabrał luzu i finezji, nie tracąc ani krzty elegancji. Rozszerzył później swoje portfolio o modę damską, perfumy i dodatki.

 

Emporio Armani to najszerzej dystrybuowana tego domu mody, przeznaczona dla młodszych dorosłych. Skupia się projektach w stylu casual z zachowaniem wyraźnego, eleganckiego sznytu. Jednocześnie jest to narodzone w latach 80. dziecko Armaniego, o które ze szczególną uwagą Re Giorgio dba osobiście do dziś.

 

 

Walentynki

 

Zadanie

 

Zadanie, które postawiła przed nami marka Emporio Armani, przy okazji Walentynek było opowiedzenie o wyjątkowo zmysłowej parze – zapachach Together Stronger: In Love With You (dla niej) i Stronger With You (dla niego). Trzeba było wywołać maksymalny buzz przy zaangażowaniu influencerów i poprzez nich zachęcić potencjalnych klientów do kontaktu z brandem.

 

Wyzwanie

 

Walentynki to okres, w którym wszystkie marki komunikują się w odniesieniu do miłości, zmysłowości i zakochania. Największym wyzwaniem było oddanie zmysłowości zapachów Emporio Armani i precyzyjne dotarcie do potencjalnych konsumentów za pośrednictwem influencerów. Naszymi odbiorcami były młode, nowoczesne i przebojowe pary.

 

Rozwiązanie

 

Zakochane pary uwielbiają filmy o miłości, w których znajdują odbicie własnego uczucia do drugiej osoby. Dlatego sięgnęliśmy po kultowe romantyczne hity i zaproponowaliśmy influencerom zainspirowanie się miłosnym kinem. Na swoich instagramowych kontach opublikowali oni zdjęcia inspirowane charakterystycznymi scenami z filmów o miłości.

 

 

 

Nie obyło się bez wysyłki kreatywnej, a jakże. Dzięki temu zapachy pojawiły się także na Instastories influencerów.

 

 
To jednak nie wszystko, bo po Walentynkach przyszedł czas na

 
 

Lato

 

Zadanie

 

Zadanie okazało się podobne, co w przy Walentynkach, ale tym razem kontekstem do zapoznania się z marką było lato i wspólnie spędzane wakacje. To czas, kiedy zakochani spędzają razem jeszcze więcej czasu w sprzyjających, urlopowych okolicznościach. Świetna okazja by przypomnieć im o zapachach Emporio Armani Together Stronger i wywołać trochę buzzu.

 

Wyzwanie

Podobnie jak Walentynki, wakacje to jedna z tych kilku charakterystycznych i głośnych okazji w ciągu, kiedy to większość marek planuje coś extra w swojej komunikacji. Musieliśmy wybić się z komunikacyjnego szumu i z precyzją dotrzeć do zakochanych par.

 

Rozwiązanie

 

Letnia komunikacja kontynuowała to, co miało miejsce w Walentynki i nadal była skupiona wokół hasła Together Stronger. Tym razem poprosiliśmy influencerów o zdjęcie utrzymane w wakacyjnym klimacie, podczas odpoczynku na świeżym powietrzu.

 

 

 

Integralnym elementem kampanii była także wysyłka kreatywna.

 

 

Efekty

 

Jeśli weźmiemy pod uwagę obie kampanie, to nasze walentynkowe i wakacyjne posty dla Emporio Armani wraz z instastories po wysyłce kreatywnej zostały wyświetlone 4 5867 900 razy.

 

To doskonały przykład na to jak dobrze dobrani do marki influencerzy zapewniają precyzyjne dotarcie, nawet w takich momentach roku, kiedy w każdej branży punktem odniesienia jest jedno wydarzenie, do którego odnoszą się niemal wszystkie marki.

 

Zaangażowani twórcy

Adam Zdrójkowski

Antonina Krzykacz

Czarek Jóźwik

Maffashion

Radek Pestka

Romek Gelard

Sebastian Chłodnicki

Wiktoria Gąsiewska