Mamy czas z Kontigo - Lettly

Kontigo

Klient

Marki własne Kontigo

Produkt

influencrs icon

-

Zasięg

instagram icon

4

Influencerów

W samych tylko Stanach Zjednoczonych jest ponad 85 milionów mam. Dlatego kampanie z okazji Dnia Matki powinny być jednym z większych wydarzeń w kalendarzu marketingowym marki. Nie inaczej było gdy tworzyliśmy akcję z influencerkami parentingowymi dla sieci sklepów Kontigo.

 

Co mamy najczęściej dostają na Dzień Matki? Coś domowej roboty, obiad zrobiony przez dzieci, kartkę z życzeniami, kartę podarunkową, kwiaty, biżuterię, książki, wizytę w SPA, ubrania… Ta lista nie uwzględnia jednak najbardziej oczekiwanego prezentu – czasu dla siebie. Chwili, którą Mama mogłaby poświęcić wyłącznie sobie, w której mogłaby się odstresować i naładować baterie. To będzie więc punkt wyjścia kampanii influncerskiej dla Kontigo!

 

Story:

 
Kontigo to sieć sklepów kosmetycznych z produktami w przystępnej cenie. W ofercie znajdują się produkty do makijażu oraz pielęgnacji ciała, twarzy, włosów, zapachy i akcesoria, a także marki własne, dostępne tylko w tej sieci sklepów: Mystik Warsaw, Biolove, Kontigo, Moia, Moov, You Niverse.
 
W centrum zainteresowań świata Kontigo jest kobieta. Marka manifestuje na stronie internetowej, że to właśnie wokół kobiety wszystko się kręci! To ona jest najważniejsza i to właśnie z myślą o niej i dla mnie został stworzony cały koncept marki. Dlatego nie inaczej było też i w kampanii z wykorzystaniem marketingu influenerów parentingowych dla Kontigo.

 

Cel:

 
Wypromowanie nowych linii produktów marek własnych. Promocja nowego produktu czy usługi do łatwych zadań nie należy. Czemu? Ponieważ nowy produkt nie jest jeszcze znany na rynku, a co za tym idzie, potencjalni klienci po prostu tego nie szukają, a nawet mogą nie wiedzieć, że dany produkt czy usługa w ogóle istnieje. Dlatego, marketing influencerów to jeden ze sposób, aby informacje o naszym produkcie dotarły do jak największej liczby osób.

 

Rozwiązanie:

 
Do współpracy zaprosiliśmy cztery blogerki parentingowe, autorki blogów: Bakusiowo, Makóweczki, Oczekując i Szafeczka. Kampania została aktywowana w okolicach Dnia Matki, tak, aby przypomnieć kobietom i mamom o sprawianiu sobie radości, relaksie, dbaniu o siebie, a także dzieleniu się sekretami związanymi z urodą ze swoimi pociechami (to przecież świetna zabawa!).
 
Bakusiowo to blog parentingowo-lifestylowy. Na Facebooku ma 147 tys. obserwujących, a na Instagramie prawie 21 tys.
 
Malwina napisała na blogu post motywujący, o tym, że warto czasem zapomnieć o wszystkim i skupić się na sobie. Krok po kroku pokazuje jak wygląda domowe SPA. Tworzy przegląd sześciu ulubionych produktów kosmetycznych, które są nie tylko naturalne, ale i skuteczne. Bonusem dla czytelniczek jest kod rabatowy na zakupy w Kontigo. Blogpost „Największy błąd, który popełnia kobieta stając się matką” trafił do prawie 30 tys. użytkowników, oczywiście głównie kobiet, zgodnie z założeniami grupy docelowej marki.
 

Ależ kurczę dzisiaj się zapieniłam ze złości! No serio! Zobaczcie na to zdjęcie! Piany po szyję! A wiecie dlaczego? Bo kuźwa dzisiaj zgodnie z moim grafikiem miał być dzień narzekania. I wyobraźcie sobie, że otwieram oko, odpalam mózg, żeby przeanalizować beznadzieję tego dnia i… i nic! No po prostu zero perspektyw! Wiosna w pełni, słoneczko grzeje jak szalone, nikt nie dzwoni, nie pisze maili… Załamka… nie mam się do czego przyczepić! Idealny weekend przed nami jak na złość 😘 ❤️😍 Miłego dziewczynyyyy! (i rodzinnego przede wszystkim😍) A wieczorem zajrzyjcie na blog, bo tam nowy – kąpielowy wpis (gole cycki i te sprawy) i na FB, bo tam ogłoszę baaaardzo fajny konkurs 😍 Uff… koniec wywodu. Idę ponarzekać na perfekcyjność tego dnia 😉 _______________________________ #instaday #instagood #instamom #instamatki #polishgirl #polskadziewczyna #instagirl #relax #bath #bathroom

A post shared by 🌸 B A K U S I O W O ® 🌸 (@bakusiowo.pl) on

 

Makóweczki to blog parentingowy na styku mody i lifestylu. Marlena często pisze o tematach związanych z maluchami. Na Facebooku ma 40 tys. obserwujących, a na Instagramie – 20 tys.
 

Matka Polka Zrobiona, wita o poranku! Dziś jest jeden z tych dni w których o godzinie 8 rano zjadłam już zdrowe śniadanie i nawet mam makijaż! Często pytacie mnie o moje hitowe pomadki, więc z czystym sercem mogę Wam polecić markę Moov, ze sklepu @kontigo Niedroga, idealnie pokrywa usta i długo się trzyma. Zróbcie sobie prezent mamusie. 100 punktów do dobrego samopoczucia! 🙂 KONKURS!!! Mamusie dzielne i kochane, dziś ja pomogę Wam zadbać o piękny wygląd. Do rozdania mam 3 zestawy kosmetyków: jeden na 200zł i dwa na 100zł. Wystarczy, że dokończycie zdanie: “Najpiękniejsze w byciu matką jest…” Wygrywających wybiorę ja, a wyniki konkursu zostaną opublikowane w tym wpisie i ogłoszone 26 maja.

A post shared by Marlena W. (@makoweczki) on


 
Na instagramowym kanale Marlena zainicjowała konkurs na dokończenie zdania: „najpiękniejsze w byciu matką jest…” z nagrodami w postaci bonów do wykorzystania w sklepach Kontigo.
 

Oczekujac.pl to jeden z najpopularniejszych blogów parentingowych w Polsce. Pewnie jest tak dlatego, że wpisy i podejmowane tematy są bardzo autentyczne, pisane z perspektywy mamy i taty, pokazują więc różne punkty widzenia. Treści są fachowe, poradnikowe opierane się na rzetelnej wiedzy konsultowanej ze specjalistami. Na Facebooku profil Oczekując.pl ma 72 tys. obserwujących, a na Instagramie – 15 tys.
 
Marysia podeszła do tematu urody pragmatycznie. Opublikowała pełną listę zakupów z cennikiem oraz w szczegółowy sposób przedstawiła marki własne Kontigo i opisała wybrane produkty. Wypunktowała plusy robienia zakupów w Kontigo oraz opublikowała tutoriale o tym, jak dobierać kosmetyki do twarzy. Efekt? Post na blogu trafił do ponad 8 tys. osób!

 

Karolina i Adrian z Szafeczki piszą na swoim blogu, że jest to właśnie taka „jedna z naszych szafeczek”. Upychają tu zdjęcia, wspomnienia, przemyślenia i przeróżne pomysły. Na Facebooku mają ponad 47 tys. obserwujących, a na Instagramie – 64 tys.

💕KONKURS💕 Drobne przyjemności mogą uratować nawet najbardziej nieudany dzień! Dla mnie to np. relaksująca kąpiel z książką, świecami i aromatyczną solą. Dlatego z okazji Dnia Matki zrobiłam sobie prezent i zaopatrzyłam się w nowe zapachy! Wszak zadowolona mama, to dobra mama, więc nikt nie może mieć pretensji 😉 No i dla córki coś zostanie, bo ona co chwilę podkrada mi rzeczy do kąpieli… Dla Ciebie też mam prezent – zakupy w @kontigo ! Aby je wygrać wystarczy, że dokończysz zdanie: Najpiękniejsze w byciu matką jest… Spośród komentarzy wybiorę 3 zwycięskie. Nagrody to zestawy kosmetyków o wartości 1 – 200 zł i 2×100 zł do wykorzystania w sklepie. Konkurs trwa do 26.05 a wyniki ogłoszę pod tym postem. Regulamin konkursu dostępny jest na profilu FB Kontigo.

A post shared by szafeczka.com (@szafeczka) on

 

Karolina w okolicach daty świętowania Dnia Matki aktywowała również na Instagramie konkurs na dokończenie zdania: „najpiękniejsze w byciu mamą jest…”, który wygenerował liczne komentarze, a wygrana (bony na zakupy w Kontigo na pewno okazał się świetnym prezentem na Dzień Matki!)

 

Podsumowanie:

 
Planowanie kampanii influencerskich świetnie sprawdza się przy wykorzystaniu świąt okolicznościowych. Dzień Ojca, Dzień Matki, Dzień Wegan czy np. Światowy Dzień Emocji (obchodzony 17 lipca!) można wykorzystać do ciekawego i kreatywnego marketingu.

Istotnym z punktu widzenia zarówno agencji i marki jest pokazanie, że infleuncerzy mimo wspólnego tematu, podchodzą do niego w różny sposób. Angażowanie do współpracy kilku influencerów nie oznacza też, że wszyscy musza robić to samo. Jeden może aktywować konkurs na Instagramie, inny napisać post sponsorowany, a jeszcze inny zająć się tematem od strony motywacji czytelników i możliwości wpłynięcia na ich styl życia czy rutynę. A przez to komunikacja jest naturalna i bardziej autentyczna.

 

Zaangażowani twórcy

Bakusiowo

Makóweczki

Oczekując

Szafeczka